向来在“药字号”上强势出击的山东医药企业，开始注重两条腿走路了。并有望在“健字号”市场中扛起“鲁字号”大旗。 

    在医药领域逞强的山东医药保健品企业，有抗生素大腕新华鲁抗、东阿阿胶，有全国唯一人工麝香酮生产基地宏济堂等。但长期以来，在市场消费额同样让人眼馋的“健字号”领域，山东省却缺乏领军人物。东阿阿胶保健品公司总经理刘玉峰告诉记者，这一现状与山东企业太含蓄有关，“健字号”产品更多的需要市场策划和营销。

    一份调查显示，我国1/3的成年人每天的睡眠只有6.5个小时，睡眠不足会导致疲劳的累积、免疫功能的下降，造成亚健康状态的出现。而经功能实验证明，浓缩的阿胶具有增强免疫力、改善睡眠的保健功能。经过多方努力，代表国宝阿胶新一代保健品的阿胶元浆今年在东阿正式诞生，成为“鲁健字号”的代表作。