近3年来，医药行业可谓风云多变：2006年是国家对药品价格进行大调整最多的一年，目的是进一步整顿药品和医疗服务市场价格秩序；2007年则是国家对医药行业颁布新政最多的一年，目的是进一步整治药品的生产和经营秩序；2008年SFDA并入大部委、医改方案即将实施。这些都是国家将对行业规范决心最大的体现。总之，众多的主、客观因素将导致制药企业面临何去何从的“生死抉择”。

    面对如此局面，企业该怎么办？于是寻找优秀品种和维护营销通道成为人们的关注点，全国药品交易会也就成为目前为药品研发、生产、经营等方面提供一个洞悉医药领域变化和最新发展趋势的平台，这也是使强者如何朝着规模化、集约化的方向获得更大的发展，弱者如何去适应时局变化而求得生存的关键点之一。

    “会中会”热度不减

    4月15～17日，第59届全国药品交易会在西安曲江国际会展中心隆重举行。作为商务部重点支持和评选出的“A级展览会”之一，这次交易会展出面积达6万平方米，其中特装面积达8605平方米，展位数量有近3000个，汇聚了国内外近2000家医药精英企业参加，吸引10万余名观众到会。展会共分四大展区：化学药品专区、中成药品专区、生物制药专区、PHARMSOFT医药软技术&综合服务专区。

    在展会期间举办的多个“会中会”主题鲜明突出。主论坛的主题是“中国生物医药产业”。论坛针对我国生物医药产业现状展开了讨论，并深入分析了目前中国生物医药研发和产业化的出路，与会者交流了各自的创新管理模式。“生物医药主题论坛”邀请了中国生物技术发展中心的领导、第四军医大学教授、IMS公司客户总监等专家作了精彩报告；“第一届中国医药科研开发论坛”邀请了中国工程院院士、SFDA官员、科研机构与制药企业的学科带头人作了专题报告；同时，北京凯文金、贝洛国际等公司举办的营销论坛，则邀请了一些著名企业的相关行家就医药市场动态、行业政策法规、制药科技发展、市场营销战略、学术专题研讨等方面展开了互动交流。论坛上的报告均详尽分析了宏观经济、政府政策、新药研发、生物医药市场等方面的问题。此外，营销论坛的《“2008年医药营销焦点问题”最新解读》与《对话医药大品牌的机会与成功》二大主题更是吸引了企业营销人士的眼球。正因为全国药交会的聚众功能，使医药行业上下产业链及业内外有了相互交流的机会，由此成为全国医药经济发展的推动力之一，同时，会展也已成为一种经济形式推动地方经济的发展。

    由于本次展会的“会中会”主题是中国生物医药产业，所以，笔者特别将论坛的主要内容进行综合介绍，给行业作一参考。

    生物产业引爆会展

    几十年来，国际上“重磅炸弹”式的生物制剂产品陆续涌现，为生物制药企业带来了巨大的经济效益，成为企业增长的最大推动力。生物技术产业的增长速度是世界经济增长率的10倍左右，有报道说，到2020年，生物医药将占全球医药比重的1/3以上。当前生物医药产业特点有：

    --高技术，是一种知识密集、技术含量高、多学科高度综合和互相渗透的新兴产业；

    --高投入，是一个投入相当大的产业，一个产品从研究、开发到生产平均需1亿～3亿美元左右；

    --高风险，产品的开发存在许多不确定因素，无论在研发和生产，还是在治疗效果等方面均具两重性；

    --高附加值，生物医药产品的市场回报率较高，一个产品一旦上市2～3年便收回投资，并形成市场垄断优势，极可能成为关乎企业生发展的核心竞争产品。

    目前，国际生物医药的发展趋势包括：技术发展迅速，将为医疗卫生带来新的深刻变革；生物医药产业是生物技术产业发展最快的领域；生物医药作为新兴产业已经在发达国家基本形成；跨国公司纷纷投资生物医药；生物技术药物销售额高速增长，化学药、生物药、天然药（中药等）三足鼎立的格局正在形成。