“靠山吃山，靠水吃水。”背靠“国家保密配方”这个金字招牌，云南白药牙膏自然也成了牙膏中的“贵族”。只不过，广告中拼命强调的“国家保密配方”这6个字，究竟是特指云南白药还是牙膏？

    巧设“圈套”  广告涉嫌偷换概念

    在最近电视台热播的一则广告片里，明星濮存昕说：“选一支好牙膏，给自己加一份健康保障。云南白药牙膏，国家保密配方。”此时，屏幕右上角同时打出醒目的“国家保密配方”字样。

    看完云南白药牙膏的广告，不能不佩服这则广告创意之“巧妙”国家保密配方到底说的是云南白药还是云南白药牙膏呀？不明内情的观众，一听到“国家保密配方”这6个字，早已肃然起敬。

    更妙的是，云南白药牙膏方面的回答也十分“技术”4月 16日，记者致电云南白药股份有限公司，负责销售云南白药牙膏的一位女工作人员称：云南白药牙膏里添加了云南白药的活性成分，而“云南白药属于国家保密配方，添加了云南白药活性成分的牙膏配方肯定也属于保密配方呀。”

    虽然广告让人感觉有点儿“晕乎”，云南白药牙膏的价格却“实实在在”地高。4月15、18日，记者在物美、京客隆等超市日化货架上发现，大多数牙膏100克左右标价均低于10元，而90克的云南白药牙膏却以20.8元的标价“鹤立鸡群”。

    超市促销员也时不时将云南白药挂在嘴边，以此来劝说消费者接受云南白药牙膏的高价格。4月18日京客隆管庄超市的促销员提示记者：“你想想云南白药多贵呀。”

    揭开谜底  保密配方只针对药

    云南白药属于国家保密配方，添加了云南白药成分的牙膏配方肯定也属于保密配方”这个推论是否成立？揭开这个谜底并不困难，只要从专利这个角度去反推。

    4月17日，记者致电国家药监局药品注册司，该司中药处工作人员证实云南白药是国家保密配方。但他同时表示，云南白药牙膏不是药品，因此不清楚它是不是国家保密配方。

    记者查询资料后发现，卫生部在关于《卫生工作中国家秘密及其密级具体范围的规定》说明中明确提出，“绝密级事项其一就是被列为国家重点保护的中药制剂，是指由卫生部确定的中成药。如云南白药，其保密期限为长期。”

    既然身为“父亲”的云南白药享有国家保密配方身份，那么作为“儿子”的云南白药牙膏是否也能“黄袍加身”借来一用呢？

    北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩告诉记者，如果产品属于国家保密配方，那么该产品就不应该去申请专利。1995年国家科学技术委员会和国家保密局第20号令发布的《科学技术保密规定》第二十九条明确规定：“绝密级国家秘密技术在保密期限内不得申请专利或者保密专利。”

    4月18日，记者在国家知识产权局网站“中国专利搜索”中输入“云南白药”查询发现，有关云南白药的专利一共有12个，其中有一个专利号200610010777.1、名称为“云南白药的新应用”的专利，内容主要是云南白药在日化产品以及保健品中的应用，包括“在牙膏中的应用。”记者拨打国家知识产权局咨询服务电话，工作人员告诉记者，该专利保护期限为20年。也即意味着，虽然同为一家，但国家保密配方的身份只为云南白药独享，云南白药牙膏只具有专利身份。

    难讨说法  行业监管有漏洞可钻

    为了摸清云南白药牙膏的真实身份，记者追根溯源，没想到竟然牵扯出一个行业监管的空白课题牙膏借用药品身份宣传究竟是否合法？

    大概是缘于“血浓于水”的“父子”关系，除了“国家保密配方”这几个字，在云南白药牙膏的功效说明中，处处渗透着云南白药的身影。记者在云南白药牙膏包装盒上看到： “云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤,消炎消肿,活血化淤类产品的百年品牌。”然后才开始介绍牙膏里“内含的云南白药活性成分，具有帮助抑制牙龈出血，修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味。”

    这种添加了某种药物，就借着此种药物的“身份”以及功效来宣传牙膏的做法是否合法？记者咨询了行业主管部门。

    4月16日，北京工商12315工作人员告诉记者，云南白药和云南白药牙膏，因为涉及药品，所以应咨询药监部门。

    4月17日，记者致电国家药监局，信息广告处工作人员则告诉记者，牙膏不是药品，只是一般的日用品，其广告监管归属工商部门。

    12315工作人员表示，在工商部门查处的牙膏广告里，要么是因为其宣传疗效，要么是因为超范围宣传，还从没碰到过牙膏借用药品身份宣传的情况。