最近，杭州市中山中路上的长春药店，忽然一改时下千篇一律的药店形象，“打扮”得古色古香，昔日满屋的西药，现在除了常用药外，大多让位于中药材经营。外行人看起来，这种变化不过是经营品种的调整，然而内行人知道，这是企业要用老字号的传统力量，来参与激烈的市场竞争。

    长春药店的前身是1869年建店的“汤养园”，以经营参茸银耳燕窝等中药材为主。1965年，“汤养园”改叫长春药店，此时“汤养园”名称已用了近百年。现在，在“汤养园”的原址恢复传统经营项目，店名也改为“参茸药材行”。据药材行有关人员介绍，这样做，主要是为了适应人们日益增长的对滋补品的消费需求，同时也是为错位经营找一条路。

    无独有偶，已有200多年历史的张同泰也着手“改头换面”。除了店堂要修复成“老底子”模样外，还要在经营上与从前一样设立中医馆和药局。在中医馆里，将邀请知名老中医坐堂，同时还有在诊治疑难杂症方面有独到之处的中医为患者看病。而药局以经营中草药为主，并代为顾客煎药以及开展传统加工服务。一年四季，还将推出传统膏方，为消费者提供治疗和时令进补。

    “老字号”药店的魅力究竟有多大，其实杭州河坊街上的老字号药店已给出了满意的答案，进店的消费者不少是从周边城镇赶来的。难怪上城区要在河坊街建一个“中医药文化园”。

    据河坊街管委会介绍，每天仅到方回春堂看医购药的消费者就有三四百人，日营业额高达10万～15万元，购药者的平均花费有几百元。在一些老字号药店，这些天借冬令时节推出了为消费者订制膏方服务，由于订制者太多，据说药店来不及制作。老字号药店设立中医坐堂，既方便患者看病，也有利于“以医带药”，由于有的老中医名气大、医技好，往往看病要发号，据反映仍有不少患者轮不上。

    面对零售药店纷纷出打“老字号”招牌，华东大药房总经理应杰认为，这是市场竞争使然。有相当长一段时间，人们对老字号药店不太重视，总认为这种经营方式和经营内容不再适应当前的消费需求，一味追赶潮流，其结果是许多药店在经营上没有重点，药品雷同，不讲特色。

    现在为什么零售药店又重视“老字号”的金字招牌和重视传统经营了？原因在于一方面，药品零售经营难度大大增加，药店为求生存必须在经营上有所动作，另一方面，药品零售企业都意识到，杭城的不少药店也有其深厚的文化底蕴，打文化牌，树品牌形象，经营自己的“拳头产品”，有助于走出困境，在竞争中争得一席之地。