以葛兰素史克公司、辉瑞公司、诺华公司等42家在中国开展业务的外国制药公司组成的研制开发制药企业协会，近日推出了最新版《药品推广行为准则》，这意味着42个协会成员都要按此准则推广药品。

    这个新《准则》以我国的《药品管理法》、《反不正当竞争法》和《刑法》等11个法律法规为基础，修订了1999年发布的第一版《准则》。《准则》中所述的宣传行为包括会员公司为使用、提供和管理药品进行的信息交流和推广行为。

    准则要求，药品的宣传资料应当准确、公正、客观，不仅合法而且应该具有高度的医德标准。宣传资料应避免含混不清的内容，不得包含缺乏科学依据的保证。

    医药代表不可或缺

    提到药品推广行为准则，人们必然要把目光投向医药代表。人们注意到，《准则》中有专门一节对医药代表的行为予以约束，强调医药代表必须接受充分培训，具备足够的医药及相关专业知识，能准确、负责任并按照医德规范提供本公司的药品信息。医药代表有责任向公司汇报从医疗专业人员和其他相关专业人员处搜集到的药品使用信息，尤其是药品不良反应信息。

    其实，医药代表已经是现代医药行业中不可或缺的一个职业，他们是连接制药企业和医生的纽带。

    据了解，美国临床医生的新药知识73%来源于医药厂家。有业内人士在国内市场调研中也发现，医生对新药知识的了解主要来自于医药代表的介绍和医药厂家的宣传。

    医药代表在发达国家中已经有很长的历史了，世界医药巨头葛兰素公司与史克必成公司合并时宣称两大公司仅在美国就有医药代表7500人。医药代表在我国是随着外资药厂的进入而出现的，外资药厂按国际通行的方式设置、招聘、培训了我国最初的医药代表，这些医药代表成为医院、医生和制药企业之间的桥梁，得到了医院和医生的广泛认可和欢迎，也为各自的企业带来巨大的经济效益。

    真正的医药代表什么样

    但不知从什么时候起，医药代表变了“味儿”。因为医院管理上有漏洞，少数医生存在不规范行为；因为我国药品生产严重供大于求，市场竞争愈演愈烈，一些低水平重复的药品生产厂家不得不采取给回扣等不正当竞争手段，让医药代表在药品推销过程中扮演了不光彩的角色；也因为有关部门对这个新兴的不成熟的职业没有及时规范地管理。总之，医药代表的角色逐渐发生了变化，职业行为有了扭曲，于是有了那个把“红包”忘在出租车上的医药代表，有了被医院逐出的违规医药代表，有了与闲人一起被医院挡在门外的医药代表。在人们的眼中，医药代表几乎成了药品回扣等不正之风的同义语。

    每每谈及这些，业内人士就会说，这些医药代表不能算是真正意义上的医药代表。那么，真正的医药代表应该什么样？

    研制开发制药企业协会的工作人员说，他知道有这样一位医药代表，这个医药代表推介的一种药原本并未被医生看好，可是有个医生处理一个病人时没有合适的药可用，突然想到医药代表推荐的那种新药，于是马上联系。由于这种药对输液的要求较为特别，医药代表立即赶到病房指导输液。病人转危为安，医药代表和医生一样喜悦，因为他的工作价值得到了充分的体现。这才是真正的医药代表，是一个工作做得很到位的医药代表！

    据说，有个医药代表曾想以《医药代表：高尚的职业》为题写篇文章，写下标题，却有一个月没有续写下文，原因是面对这个自己始终深信不疑的主题，下笔时竟会感到惶恐不安。是这个职业真的不高尚吗？还是目前的现实扭曲了这个职业？他最后确信是后者。的确，医药行业和医药代表们应该自律，扭曲医药代表职业的社会环境更应该尽快改善。