(2)生产企业规模小、管理落后、技术落后
目前众多生产芦荟化妆品的小企业一哄而上,生产设备、生产环境较差,生产管理比较落后,生产技术不过关,产品质量难以保证。甚至有个别化妆品厂就在芦荟种植园旁边随意建立几间小房,便要生产芦荟化妆品,根本不符全严格的化妆品企业的要求。这样的企业不可能生产出高质量的产品,难以承受市场的冲击。
(3)缺乏技术,缺少人才
目前这些生产芦荟化妆品的小企业,多数缺乏专业人才,缺少即懂技术、懂配方、懂管理、懂市场的专业人才。同时,大多数企业尽管缺技术、缺人才,但对科技的重要性缺乏认识,对产品开发重视不够,总以为化妆品生产简单。其实不然,真正开发出一个高质量的化妆品是很不容易的,真正做成芦荟高含量,赋予芦荟功效的化妆品就更不容易。没有高质量的产品,则无法在市场长期立足,无法创出品牌。
(4)缺少稳定的原料来源。
虽然我国芦荟产业已起步,但是到目前为止,国内没有一个厂家能大批量稳定地供应芦荟基础原料,国内很多芦荟化妆品生产厂只能使用进口的芦荟提取液或芦荟干粉。这一方面造成国内芦荟化妆品的成本居高不下,另一方面也受到进口原料品种和质量的限制,国内芦荟化妆品行业也难以进行相关的基础研究和开发具有全新功能的化妆品,从而制约了芦荟化妆品行业的发展。
(5)树立长远发展眼光,开展芦荟的基础研究。
由于缺乏真正评价芦荟质量的手段,至今关于我国芦荟的基础研究还未真正起步,现在的芦荟行业存在一个通病,就是人云亦云。国外报道芦荟具有什么功效,我们就宣传芦荟具有什么功效,或者别人说芦荟具有什么功能,我们就宣传芦荟具有什么功能。很少有公司真正进行一些相关的研究工作。
说得更近一些,很多公司甚至连提取出的芦荟制品是否保留了芦荟的有效成分,是否仍然具有芦荟原来的疗效等与自己的产品密切相关的问题都没有研究过。就想当然地认为,反正芦荟具有怎样的功能,我们的产品又确实是从芦荟中提取出来的,这就足够了。以赚钱为目的的缺乏长远发展眼光的短期行为。
应该说,这种做法就是短期行为,“既然现在社会上流行什么,我们完全可以借这样的机会赚钱,至于我们的产品是否具有芦荟的效果,那不是现在要考虑的事情,至于说,以后整个芦荟行业会怎么样,那也不是我个人的事情。反正社会上流行什么,我就生产什么”。这种不负责任的态度,也是芦荟化妆品行业正常发展过程中的潜在的巨大危机。
(6)海外产品的侵入是发展芦荟化妆品的潜在危机
面对琳琅满目的化妆品柜台,在富有艺术性的进口化妆品的包装和柜台设计面前,收入稍低的人就只有欣赏的份了,因为其不菲的价格实在超出一般人的消费能力。进口化妆品的质量和它的高价格是否相当,答案是否定的,产生进口化妆品价格居高不下的原因是150%的进口关税和代理商的高额利润,就拿口红来说吧,我国市场上售价超过200元一支的CD口红,在香港的售价仅为85个港币。
可以想象,入关以后,我们的国产化妆品行业将受到多么大的冲击:如果国际知名品牌的价格是八十多块,国产品牌的价格是五六十块,你会选择哪个呢?如果再加上进口品牌铺天盖地的广告的引导和优良的售后服务,国产非知名品牌的自下而上空间到底有多大,就非常值得怀疑了。
因此,我们可以说,利用芦荟这一消费热点,建立知名的国产化妆品生产企业,这是国产化妆品企业崛起的机会。如果不能抓住这一时机,等到入关后,在众多廉价的进口化妆品的夹缝里寻找自下而上的机会,其难度就可想而知了。
三、发展芦荟化妆品产业,必须注重科技
1. 芦荟化妆品在芦荟产业发展过程中可以起到带头作用
化妆品属于日常生活用品,虽然每天都用,但每次用量较少,所以一瓶四五十克的膏体可以使用一两个月的时间,这就决定了化妆品可以承受较高的原料成本。因此,在一种新原料、一项新技术刚刚趋于成熟的时候,首先得到应用的领域往往是化妆品行业。
化妆品行业需求较广,却可以促进新原料、新技术的发展。这也符合事物的发展规律:经过大量投资开发出来的新技术、新原料具有很高的成本,却急需得到社会的认可,化妆品恰恰就提供了这样一个机会。经过一段时间的应用,随着技术的完善和产量的提高,生产成本逐渐降低,这种新原料和新技术也就逐渐被社会各行业普遍接受,化妆品的这些特点非常适合于带动我国芦荟产业发展腾飞。
芦荟化妆品本身就意味着一个产业,是一个系统工程,从我们给芦荟化妆品所下的定义可以看出,芦荟化妆品涉及到以下方面:
芦荟种植方面,怎样种植产量高,活性物含量多,美容效果最好的芦荟品种。
芦荟提取方面,采用先进的工艺,使芦荟提取物保留尽可能多的美容功能活性物,更好地保留美容效果。
芦荟化妆品产品开发方面,为了添加芦荟提取物,必须选择合适的基质进行调配。
芦荟化妆品产品生产方面,采用先进的工艺、合适的工艺条件,生产出质量最高佳的产品。
芦荟化妆品市场营销方面,必须进行市场调查后,回答以下问题,什么样的包装更能够吸引消费者的注意,消费者更喜欢什么样的香气,消费者都是通过什么样的渠道购买产品的,消费者对什么样的宣传最感兴趣,消费者最容易接受什么样的价格等等。
芦荟化妆品的成功来自于各方面的相互配合、取长补短、协调发展的结果,芦荟化妆品的成功,也会带动芦荟产业的发展。