中国的化妆品市场格局，外资品牌占据主导地位，在中高档化妆品市场，基本上是外资品牌的天下；民族品牌主要走传统批发，以中低档为主，药妆在中国的发展时间不长，品牌不多，仅管外资品牌很多也是在中国生产，产品同质化已是公认的，但作为民族品牌在定价上一定会比外资的品牌低上一截。
同样是民族品牌的“康美欣”，选择走药妆的发展路线，比起传统日化来要幸运得多，因为竞争对手不多，目前外资药妆品牌主要在大中城市布点，而“康美欣”则选择了二线城市及县级市场作为起点，过去三年时间，“康美欣”一至低调运作，除了北京、上海、广州等大城市外，康美欣知名度持续攀升，提到药妆，业内都会想到“康美欣”品牌。
“康美欣”选择直接与药店终端合作的方式，取得药店推广支持，在大部份药店都作为主推品牌，在福州惠好、厦门祝强，烟台康诺等知名连锁药店，“康美欣”都取得不错的销售业绩。
