自二月下旬以来，记者在河南、江苏、湖北等地采访时发现，越来越多由国内药厂生产的化妆品，出现在批发市场、化妆品店、超市、药店，甚至医院、美容院等，成为化妆品领域一道新的风景线。这似乎表明国内药企涉足日化领域步伐加快，国产药妆品分食功能产品市场已经初具雏形。

    国内药企“小试牛刀”

    也许是受薇姿（VICHY）、理肤泉（LRP）、雅漾（AVENE）、依泉（URIAGE）等众多药店专销化妆品牌的启发，中国国内医药企业近年发展的势头十分明显。3月17日，记者在武汉中联、九州通等药房获悉，去年上半年王老吉药业推出“祛痘凝胶”，治疗痤疮（外用），以此探路药妆品市场，取得不错的成效，从而坚定了其进军化妆品市场的信心。

    记者在河南、江苏采访时了解到，让人记忆犹新的是去年9月，敬修堂药业正式宣布进军中药美容化妆品领域，投入500多万元进行药妆品的GMP认证及设备改造，推出的产品涵盖面膜、霜膏、精油、药包等70多个化妆品种类。同时，敬修堂还创办了首家药妆品旗舰店，正在广泛吸纳加盟者；片仔癀药业则增资6000万元控股漳州市化学品厂，并成立了皇后公司，投巨资创制中药护肤品--“美容之宝”；浙江康恩贝集团养颜堂制药有限公司运用先进技术，从天然药用植物积雪草中提取有效成分，研制出用于治疗各种创伤引起的疤痕及皱纹的扶原OR平皱嫩肤素，目前已推入市场；三九药业也推出了相关化妆品……

    除了广大中药企业进军化妆品市场之外，还有众多的化学药生产厂家亦不甘落后。例如，以外用药见长的广东顺峰药业，已不失时机地推出了整套护肤用品。

    多重渠道杀进市场

    江阴日化经销商吴凯告诉记者，在江苏，药妆品进入市场分多种渠道。除药店、批发市场、化妆品店、超市外，部分药妆品还进入了医院、美容院。它们的营销渠道既有传统化妆品销售通路的痕迹，又有药品、保健品销售通路的影子，属于复合型的多重覆盖。

    药店是药企产品的传统营销阵地，对于生产厂家而言，利用以往的销售网络基础更容易把药妆品品牌形象打进市场。此外，许多具有美白、祛痘、祛斑、除皱等特殊功效的药妆品也希望按药品的模式销售，因为药店能给消费者安全感和信任感。如果消费者到专业药房选购化妆品，不仅能得到来自医生、药剂师和护理师的免费咨询，还可以享受专业的免费测试和护肤建议。同时，随着医药零售市场竞争的加剧，越来越多的药店都在尝试多元化经营之路，有的药店则干脆转型为“药妆店”，专卖药妆品，如康是美等。

    而时下，各类美容中心、女子会所、瘦身房等美容健康机构，因为消费方便、价格适中、服务周到等，日渐成为广大消费者护理肌肤和健美身材的主要去处，这对于制药企业特别是中药企业的药妆产品，无疑也是一个理想的销售场所。

    此外，药妆品生产厂家还通过直销的方式向消费者出售产品。随着互联网知识与营销行为的紧密对接、医药销售类管理软件的开发和应用，以及网络化办公硬件设备在普通家庭的登堂入户，一种新的医药产品交易方式出现了，即医药企业通过电子商务交易平台，直接向消费者出售药妆品。还有一些企业，为了直接向消费者展示产品，也正在积极地进行入户营销。