近日，在厦门的“第42界厦门新特药交会”上，昆明圣火药业集团有限公司举办了一场别开生面的“共赢中国药妆高峰论坛”，多位专家就中国药妆市场的现状与前景作了精彩的专题演讲，吸引了国内众多知名经销商的目光。

    什么是药妆？“药妆”又称“医学保养品”，用句最通俗的话解释就是：在药店销售的化妆品。维基百科字典对“药妆”的解释是：医学美容保养品是指介于化妆品、美容品与药品之间，能够调整肤况却不会改变生理结构的产品，由于有临床实验数据与医学期刊发表论文作为研发基础，因此制作出来的产品能得到医生的信赖。

    因为药妆产品通常是由医药研究室开发，其“安全、有效”性深受消费者信赖，在化妆品发展历史悠久的欧美、日本等国家，药妆市场几乎占据了市场总额的40%。

    大市场，大文章

    目前，作为“美女经济”重要的组成部分，美容、整容产业和化妆品产业，以每年递增20%的速度发展，其产值已占中国GDP的1.8%；随着生活水平的日益提高，化妆品已成为继买房、买车、旅游后的第四个消费热潮。预计到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右，药妆市场的市场份额将由现在的20%增长到40%，市场总额将高达480亿元。如此巨大的市场总量，如此广阔的上升空间，中国药妆市场，被誉为化妆品行业里一片浩瀚的蓝海。这个巨无霸市场的到来，将使率先进入药妆领域的药妆品牌，和率先引进药妆店模式的零售连锁药店赢得巨大商机。

    针对药妆品牌，业内人士预测，2008年，将成为国内外各大品牌加大力度进军中国药妆市场的一年，谁能在这场抢滩战中赢得一席之地，谁就有机会成为药妆市场的领军人物。另据营销界人士介绍，目前中国药妆市场尚处于黎明期，格局还未形成，所以各品牌间还没到相互竞争的阶段，甚至可以说是共同作战的伙伴。因为480个亿的市场总量，各药妆品牌只要各自画出属于自己的疆界，形成不同的品牌定位和品牌形象，就已经足以惊喜不断了。至于品牌间的竞争，估计会在2010年打响，因此，树立品牌的差异化，迅速建立品牌知名度，无疑是药妆品牌需要长远考虑之处。

    针对连锁药店：有专家指出，在医药大环境的变化以及盈利的巨大压力下，功能性化妆品的丰厚利润将渐渐成为药店利润增长的最大来源。由于国内医药零售企业相关政策的逐步推行，如处方药须凭处方销售等，国内医药零售企业急需对产品结构进行调整，以提高市场竞争力，拓展药妆市场势必成为一种必然的选择。随着零售连锁盈利模式的发展，充分利用其独有的便利性与专业性，融健康、美容和方便购物于一体的药妆模式，无可置疑将成为中国零售药店发展的另一拐点。未来3年，药妆店将成为药店多元化经营的主流，药妆店模式的产品结构也将由现在的730格局（70%药品+30%其它产品），向424格局演变（40%药品+20%其它产品+40%化妆品）。