化妆品“傍”上连锁药店

    在美国、日本等发达国家到药店买化妆品早已成为一种购物习惯，尤其是在日本，经营化妆品的药妆连锁店数量甚至超过专业药店。随着药品零售业不断开放，国外盛行的药妆连锁店开始逐步向中国渗透。目前在天津、北京、上海、广州等大型城市已经出现部分经营化妆品的零售药店，在中国初露头角的药妆店已成为引领药妆零售的全新业态。
 
    女性成为消费主力

    据了解，药妆店这种业态最早出现在美国，之后风行日本、韩国、新加坡等地。药妆店弹性很大，既可以开设单独店铺，也可以开在大型超市、商场内。随着我国限制购买抗生素等处方药，以前销售药品利润能够达到15%甚至更高，而现在多则10%、少则3%至5%，但销售化妆品利润则相对高一些。因此，化妆品实际上已经成为药店不可忽视的重要财源。据一项针对北京、广州、上海、深圳等十大城市女性消费者调查结果显示，在连锁药店目标消费群中，女性消费者占药店总体消费者比例为65.77%。

    另外，对于大多数消费者来说，在药店购买化妆品，寻求的是一种更具安全性、更有保障的购物感觉，消费者更愿意相信药店化妆品质量。同时，在药店购物，不仅可以买到化妆品，还可以听取医师建议，配以合适的保健品，达到更满意的美容效果。

    三成增幅让人眼馋

    据率先在本市尝试药品化妆品混合经营的中新药业和平区连锁药店负责人介绍，在2004年首创药品与日用杂品混合销售经营模式基础上，和平连锁店又于日前推出“贴近生活，方便顾客”的新型医药营销方式，同时提出“健康+美丽”的美容新理念。截至目前，和平连锁所有门店在经营原有药品、器械、保健品的同时，已将日常化妆用品作为常规经营品种之一，包括“玉兰油”、“强生”、“郁美净”等国产名牌系列、婴幼儿护肤品系列以及“护舒宝”、“宝洁”等妇女日用品在内，经营品种多达50余种。此外，位于和平路金街上的新中国、滨江等药店，还先后引进“薇姿”、“依泉”、“雅漾”等法国原装进口化妆品以及苏州生产的“协和”系列产品，并设立健康护肤系列专柜，得到广大消费者尤其是女性顾客的青睐，日均销售额增幅达30%以上。

    业内人士分析认为，药店引入化妆品尤其是那些具有特殊功效的化妆品可以最大限度利用店面面积，既降低成本，也能提高经济效益。同时，多种产品经营不但能让顾客享受到更多方便，还有利于聚拢人气、带动销售。