品牌竞技场

    南开大学经济研究所教授钟茂初指出，奥运会是国际品牌竞争的角力场，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。一般认为，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高2~3倍，这就是奥运经济的魅力所在。

    奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿，如此庞大的收视人群，将大大提高品牌传播的速度和规模。再者，企业品牌传播如能与2008年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，也会大大丰富企业品牌内涵，更为全球受众所接受，有助于提高企业品牌的美誉度。

    这方面，跨国制药公司显得很有经验。2005年7月，强生正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴。此后，强生全面启动其奥运推广计划，其中国子公司也纷纷打上了奥运牌，上海强生制药还计划推出一款戒烟产品，支持绿色奥运理念。今年6、7月间，国家体育总局训练局将携手强生视力健公司，在训练局基地内建成占地150余平方米的北京运动视觉中心，为驻局13支国家运动队的近400名运动员提供视力检测、眼科保健及运动视觉培训服务。这一切，都将带动强生的技术和品牌传播。   

    本土医药的奥运梦

    当然，本土医药企业也决不会坐视奥运这样的难得商机从身边溜走，他们中的一些企业已经开始了奥运行动。在刚刚结束的大连药交会期间，20多家北京医药企业就联合推出了“京药”品牌，其后就有着深深的奥运背景。

    据悉，面对明年北京就要举办的2008年奥运会，北京药企这次联合推出“用北京药放心”的品牌，一个目的就是为明年奥运会做准备，并向广大公众传递企业更加注重质量意识和责任意识的信息，通过大家互相监督，强化内部管理，做大做强，共同走向世界。

    据北京市食品药品监管局副局长丛骆骆介绍，今年是“奥运决战年”。这次北京药企联合推出“用北京药放心”的品牌，就是为了让北京医药品牌进一步得到社会公认，也想通过这个行动实现品牌战略。同时，对药品监管部门而言，这也是一次“练兵”。如果通过这样的活动既促进了企业发展，也促使企业进一步提升质量意识和责任意识，那么，这对药品监管工作也是一个有力的促进。