膏方市场今年似乎是前所未有的繁荣，搞得原本应该红红火火的保健品市场也相形见绌。甚至以前对“冬令进补”没什么概念的年轻人也争相询问，“膏方是什么？我能吃吗？”足见对其之关注程度。近日，记者在调查了市中医医院、龙华医院、曙光医院、岳阳医院等本市几家中医医院和上海药房、雷允上、童涵春堂、蔡同德堂等老字号的中药店后发现，今年的膏方消费四大热点尽显其中。

　　热点一：店家争打白领牌

　　今年的膏方市场有一个明显的特征，就是很多店家争相打出“白领牌”以吸引更多的年轻一族。记者从将在12月6日推出的“上海药房膏方节”市场部了解到，他们今年膏方节的主题是--中药膏方走进“新生代”。同样，已经在11月30日推出膏方节的老字号药店童涵春堂也把目光投向平时工作压力比较大、容易疲劳的白领一族。首次涉足膏方节的雷允上药业更是在11月中旬就开始强力推荐“雷氏十大中药经典膏方”，其中就有消斑悦容膏、养颜壮健膏、养心安神膏和补肾强身膏。

　　热点二：老人妇女仍是主流

　　记者在中医医院看到，在等待中医专家开膏方的人群中，老年人居多。随便与几位老人闲聊，得知这些老人大多都有吃膏方的习惯，有个别已经坚持了十几年了。问到膏方的效果，一位老人告诉记者，他除了每年冬至前后找名中医开一次膏方，平时从来不吃其它保健品，身体一向很好。

　　一位中医专家告诉记者，来开膏方最多的还是老年人，其次是中年妇女，他们主要是想达到养生保健、调节内分泌及防病的目的。这位专家还谈到，中医非常讲究辨证论治，有很多疾病是不宜滋补的，因此，奉劝大家不要盲目跟风。

　　热点三：高利润吸引商家

　　开一剂膏方需要多少费用呢？记者在采访中得知，最普通的一剂膏方，价格大约是在500?D600元左右，里面都是些普通的中药材，如人参、阿胶、熟地、黄芪等。如果参类选择的是名贵的野山参，或是在膏方中加入龟板、鳖甲、藏红花、虫草、麝香、鹿茸等高价的中药材，那么这一剂膏方的价格就可想而知了。记者从一位中医专家处了解到，他那里最昂贵的一张方子曾经开到了三万多元，而来开这种高价方的大多是公司的老板。

　　如此消费，确实是令人对中医药刮目相看，而膏方的推出又能给医院和商家赚取多少利润呢？据一位业内人士保守估计，传统中药的利润一般是在35%左右。照此算来，一张价值1000元的膏方，利润就在350元以上。难怪各商家在宣传攻势中连连动用“名中医免费开膏方、免费送膏上门”的宣传词。据说，去年童涵春堂膏方节1个月就卖出膏方1万多料，其中的利润自然不能不令商家满意。按照今年的情况来看，有过之而无不及。

　　热点四：营销手段各显神通

　　如果说吸引白领是今年商家在膏方市场中打出的第一张牌，那么服务就是很关键的第二张牌。为体现出服务周到，医院和商家都使出了浑身解数。由于膏方配好后自己很难掌握熬制技术，因此各家都推出了代煎服务，但熬制时间一般都要在一周以上。上海市中医医院贴出的“安民告示”上说，为了免除市民来回奔波之累，为大家节约车费，特委托上海市邮政局快递公司送货上门，费用见医院收费标准。曙光医院为让大家更好地存放和服用膏方，新推出了多种膏方包装，方便市民选择，居家传统型10元一只；搪瓷容器便携型一套三只，14元一套；塑料密封小包装10元一料，可放90--120包。童涵春堂除了打出“让你明明白白进补”的口号外，大推人性化服务，把所有服务项目及价格全部以最醒目的方式公示于众，更经典的是，他们在用全玻璃隔断的区域里，把膏方的整个制作过程原原本本地展示给市民，号称“透明化膏方”，这一招果然引得了不少“上帝”津津乐道。