三、借力发力，诉求点一脉相传

    进行多元化扩张或者是品牌延伸时，最忌讳的是整个品牌形象或者是诉求点完全脱离原品牌，对于母品牌只是对品牌名称加以利用，而不是对其品牌核心进行充分挖掘和利用。

    念慈庵在一开始进行品牌延伸和扩张时，就避免了这种浅层次的多元化扩张，而是从品牌核心深处进行扩张和渗透，借力发力，力争达到品牌精神一脉相传，大大提高品牌传播效率。

    如念慈庵主诉求点和宣传口号是针对消费者润喉养声的消费需求，主推“我的声音，我的念慈庵”，的品牌宣传口号，而念慈庵润则推出了“我的声音需要润”的品牌宣传口号，两者之间借力发力，诉求一脉相传，整个品牌资源得到了有效的整合和充分利用。

    四、市场区隔，凸现自我优势

    伴随王老吉在市场上的全线飘红，无论是本土品牌还是国际品牌都推出了一系列“降火饮料”，但是念慈庵润作为一个饮料新军，并没有追随大众，而是针对市场现状和产品特性，进行有效区隔，推出了“降火是表象，润肺是根本”的利益诉求支持点。而这并不是市场噱头，因为事实上，中医讲究的也是标本兼治，单纯降火并不能解决根本问题，而润肺才是根本之道。

    所以念慈庵润饮料虽然不是第一个草本饮料，却是第一个利用市场区隔，占领降火润肺的草本饮料品牌，无论是在市场推广和销售上都很好的占据了消费者的心智空间，大大提高了念慈庵润饮料在市场中的第一提及率。

    五、传统与现代相结合

    大多数中药企业在进行多元化扩张或者是运做的时候，一直在传统或者是现代概念中转圈，始终走不出来，而念慈庵润则在传统与现代之间找到了一个绝佳的切入点，以传统产品为根基，以现代娱乐手法进行产品营销，打造全新的品牌形象。

    如由念慈庵润独家冠名的“2007年度北京流行音乐典礼”就即将在北京拉开帷幕！这场盛会由北京音乐广播FM97.4、《音乐周刊》主办和香港京都念慈庵等8家公司承办。同时本次盛典打出了“润无止境，唱由心声”的口号，不仅与念慈庵润饮料的核心概念相吻合，而且对整个活动也不在是进行单纯的冠名，而是进行了植入式营销与推广。

    正如香港京都念慈庵总厂有限公司总经理陈国榕先生解释到：“其实这里的“润”，指的就是念慈庵润植物饮料，它是运用传统中医理念和技术，针对声音亚健康人群研制的一种滋润喉咙、养护声音的全新草本润声饮料！”并且依托娱乐行销这个现代载体来诠释念慈庵润饮料“润喉养声”的品牌理念，为声音传播找到了一个上佳的信息载体！

    实际上，多元化和专业化没有绝对的对与错，只有适合与否，从念慈庵这次华丽的转身，就可以看出，中药品牌只要能顺势而动，进行有效的嫁接，照样可以进行多元化运作和品牌延伸。