2、政府大力扶持扩大中医药文化传播事业，对中医药的教育、科研、影视、出版等给予政策支持。目前我国在世界范围内大规模推广中医药文化的中医药国外(境外)传播项目正式启动。将在欧洲、北美、东南亚等地区的电视台播放介绍中国中医药文化的宣传片，这是中国首次向世界各国全面系统介绍作为中华国粹的中医药文化。除播放电视宣传片外，项目主要通过四类渠道向海外进行推广，包括相关国际组织、中国驻外使领馆、各国驻华使馆以及欧美东南亚地区的主流报纸网络。形式主要采用赠送宣传手册、刊载科普文章以及提供就医指南等。

    3、中医药企业引入文化营销理念构建强势品牌，把中医药文化渗透在广告、公关、促销等整合传播策略之中，利用事件营销、口碑传播、直销服务、中医药文化旅游等软性营销工具扩大中医药战略业务单位，发挥系统整体协同效果提高企业中医药文化传播效果。

    五、结语
 
    一个中成药产品要得到消费者的信赖，让消费者认同，除依靠产品本身过硬的质量和疗效外，同时还要使消费者有种情感的认可。只有在中成药营销中注意把传统中医药文化内涵融入其中，充分体现中医药的民族文化特色，才能在激烈的市场竞争中树立起自己的品牌，赢得消费者的信赖，获得良好的社会和经济效益。近年来在海内外市场均拥有较高知名度和市场渗透率的中成药生产企业北京同仁堂，漳州片仔癀药业股份有限公司，都是运用文化营销理念强化传统中医药文化宣传的成功范例。运用文化营销理念提升中医药营销层次是我国中医药产业未来发展的必由之路。

    参考文献：

    1、Hofstede,Geert(1993):Cultural constraints in management theories. Academy of Management Executive7(1), February:81-94.

    2、冯驰，企业文化营销之我见，湖南财经高等专科学校学报，2006(10)

    3、刘蕾，文化营销浅析，天津市财贸管理干部学院学报，2006(3)

    4、罗纪宁，文化营销与房地产市场发展，商场现代化2005（9）

    5、罗纪宁，西方消费者行为研究理论和方法评析，江汉论坛2005（9）