相对于汽车、通讯、保险等行业，医药行业的广告实在缺乏创新。打开电视或者报纸，粗俗而缺乏创意的医药广告充斥着荧屏、版面，有调查证实：中国的观众对医药广告内容和形式普遍表示不满。创意新颖、内容丰富、制作精良的广告，不但能给观众带来视听享受和心灵愉悦，而且能够提高广告传播效果，令产品快速建立亲和力、感染力。故广告如何创新应该引起企业重视。

    内容应力求新奇引起消费者共鸣

    在电视广告上，只有大牌医药企业才有可能采用“明星效应”、“效果宣传”等表现方式，并辅助频次高、覆盖面积大的播放手段。对许多中小医药企业来说，由于资金有限，缺乏大笔的广告费用，所以每次投放广告都应力求新异，达到出奇制胜的效果。例如，黑龙江省卫视曾经播出过的小儿润通的广告“小鸡篇”，其以二维卡通的灵活表现手法、幽默的母子对话独树一帜，给人留下了深刻印象。白加黑感冒药“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，也是一个成功的案例，能够紧扣消费者的作息习惯和心理需求，很容易引起共鸣。而一些吵吵闹闹，不符合消费者心理和审美的广告却很容易引起公众反感。

    媒体须针对性选择提前做市场调查

    许多医药企业一想起做广告，第一个念头就是上电视广告，其实这种想法很片面。医药广告可以有许多媒体选择。

    既使企业选择电视媒体，也有许多技巧，既可省钱又能取得良好效果。例如，针对儿童的药品广告，可选择下午６点左右的卡通电视广告时间，这个时段要比晚上八九点黄金时段便宜很多；针对妇女的药品广告，选择都市生活或者影视频道要比卫视效果好且便宜；选择热门流行的贴片广告要比插播广告便宜很多。而在日报，即中国各个城市的党报上发表产品的客观的软文，其可信度比一般报纸的可信度要高一些。

    医药企业在投放广告前，最重要的一个事项是提前做市场调查。既然已经准备花资金拍摄广告片，花资金播出，就要取得最佳效果，要防止不必要的广告投放。

    品牌应注重长线口号广告宣传具前瞻性

    过去，中国广告史上多少一掷千金的大牌医药企业，不过两年就折戟沉沙，了无踪影了，为什么这些企业这么快就走出公众视野？许多时候，原因无他，就是没有做好品牌管理。

    这个问题，从另一个角度讲就是视野前瞻的问题，就是如何将广告做得长远。许多时候，国内医药企业做广告更多是从产品本身出发，告诉大家：我这个药有什么特点，能干什么，或者走入另一个极端，偏离广告最终诉求目的，单纯追求创意，可能那个创意消费者记住了，但药品品牌和产品却没有留下什么印象。

    我们看到一些优秀的合资药企，他们在做广告时，不仅注重对消费者利益的诉求，更注重品牌长线口号宣传。至今不少人仍然记得，上个世纪８０年代中美史克的感冒产品“康泰克”的广告词“早一粒，晚一粒”，以及“肠虫清”的“两片”。消费者不仅记住了广告词，也记住了产品名称和品牌名称。