核心提示：

    近年来，我国药品广告市场局面比较混乱，虚假广告泛滥成灾，浮夸之风甚嚣尘上，整治呼声日渐高涨。尤其是目前，有关媒体刊载的所谓“从2005年12月1日起处方药广告将不得亮相大众媒体”这一虚假消息，使得“药品广告”这一话题再度成为社会各界广泛关注的焦点。为此，39.NET药品世界频道特别组织了有关“药品广告”的一组文章，以飨读者。

    一、热点?D?D报道失实

    近日，有媒体报道，从2005年12月1日起所有处方药不得在大众媒体上刊播广告。国家食品药品监督管理局20日就此发表声明指出，早在2002年我国就已禁止处方药在大众媒介发布广告。据国家食品药品监督管理局市场监督司有关负责人介绍，根据《中华人民共和国药品管理法》和国家药品监督管理局《关于加强药品广告审查监督管理工作的通知》，所有处方药从2002年12月1日起不得在大众媒体发布广告。因此，所谓“明年12月起处方药不得上大众媒体”的报道不是真实的。

    二、现状?D?D光怪陆离

    一种在国内很多医院极为盛销的名为“伤骨愈膜”的药，其广告不是强调其功效，而是极力炫耀其对医生的吸引力：“本品综合了药品和医疗设备的优点，同类产品极少，无需招标，进医院方便，投入小，见效快，操作空间大，利润空前。”与这些广告配发的广告词有：“一个让医生心动的产品”、“专为医生设计的品种”、“医生兼职的绝佳产品”等。

    三、数据?D?D耸人听闻

　　据国家工商总局广告司的信息，我国药品广告的违法行为相当普遍。不论是报纸中夹带，还是街头散发，药品生产经营单位私自印刷的广告宣传品常常利用一切时机，不择手段进入人们的视线。今年1-9月全国45个频道或电视台播放的3万多次广告违法率达62％；6-8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率高达95％。

    四、审查?D?D相关标准

    为了保证药品广告的真实、合法、科学，国家工商局曾制定《药品广告审查标准》。该标准规定：“ 药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如‘疗效最佳’、‘药到病除’、‘根治’、‘安全预防’、‘安全无副作用’等。”“药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。”。

    五、责任?D?D究竟在谁

    62%和95%，这样高的药品广告违法率数据，无异于告诉我们：绝大多数药品广告靠不住。在这些数据背后隐藏着的，首先是无数消费者数不尽的经济和健康损失。其次，在这些数据背后隐藏着的，还有对守法商家的巨大不公。那么，谁应该对这样的数据负责呢？是谁让违法药品广告横行无忌，又是谁让违法药品广告一路平安的?

    六、辨别?D?D几大招数

    违法药品广告一般有4种表现形式。一是未经审批擅自发布广告。例如：今年8月1日至31日，在长春人民经济广播电台播出的“杨陵麦迪森制药有限公司生产的珍珠草牌乙肝舒康胶囊”就属于这种情况。二是擅自篡改审批内容并使用撤消广告批准文号。三是禁止在大众媒介发布并进行虚假宣传的广告。四是使用过期广告批准文号。