当前的药品广告可谓铺天盖地，很多药企不惜重金在一些媒体上大做宣传，目的就是想用广告来解决产品在市场推广中遇到的诸多难题。药品广告要重个性，不应盲目。如让某明星拿着药盒对公众说“吃了它病就好”，这样的广告是不会有多大作用的。

      好的药品广告多以药品的疗效和安全性为主要诉求点，以此来吸引大众。而有些药企则过分强调名人效应，或者认为不停地在一些媒体上“露脸”，大众不记住都难。持此种观点显然会为以后的营销带来诸多问题。如果药企认为产品已经深入人心，必定会相应地实施一系列的营销手段。但很快就会发现，大众或许知道有某个产品，但不知道该产品有什么好处。这又需要药企花大量的精力、财力去作“解释”。其实，如果药企一开始就明白产品个性诉求的重要性，从开始做广告起就明明白白地告诉受众药品确切的功能疗效，后来的弯路肯定就不会走了。

      对一些成熟的药企而言，品牌影响力较大，其所做的广告多会注重差异化的品牌形象，以引起公众注意。一直以来，一些概念性广告也很容易让大众记住，比如白加黑的广告、感康的“大品牌值得信赖”、“邦迪坚信没有愈合不了的伤口”等等。此类广告之所以成功，在于广告没有脱离实际产品，加上药企的品牌过硬，从而带动了产品的销售。某知名药企曾强力推出一个感冒新药时做过一个广告：几个老人出现在画面里自问自答，试图强调药品个性，但效果不尽人意。原因在于自我怀疑式的广告也容易让大众“犯困”。而前不久该企业聘请某歌星做代言人，又突出了“八种症状一粒见效”的个性，“明星效应”加上“个性品牌”，使得该产品的知名度大大提高，销量也随之上升了。

      药品是特殊商品，因而做药品广告应尽量使大众感受到一种安全感和可信赖感，如此才会增加大众选择药品时的倾向性。当前有些药企不强调药品个性而是做公益广告，看似不着边际，但其实公益广告也不乏个性，加之广告的公益性特征有效地提升了产品的美誉度，因而其广告更容易得到公众的信赖。