欧美人习惯在药店购买个人护理用品；日本的连锁药店药品经营仅占30%；国内药品连锁店毛利缩水后打起药妆的算盘，以卖药妆品为主的新型业态--药妆店已悄然萌芽。现坊间传闻，将有资本巨头进军这一领域。

　　近几年，连锁药店越开越多，它们同在做着药品零售的"国美"梦，梦想着有一天能够过上像国美一样在家电领域呼风唤雨的日子。但现在，国美来了。

　　国美电器今年发布的扩张计划中，着力点放在百货、电视购物以及药品和个人护理领域。

　　而此前，国美旗下的鹏泰投资就已打出招聘广告，搜罗相关人才，主要是招聘药品与个人护理用品行业及高档百货行业的优秀管理人员。

　　通过对招聘岗位的分析，业内人士认为，国美要进军医药零售市场了，定位于利润率相对较高的药妆领域。

　　那么什么是药妆？药妆店又是什么样的？能引起国美这样资本巨头的注意，难道这是块巨大的奶酪？

　　众药店看好药妆增值潜力药妆品一般认为是含药化妆品，在美国，凡被FDA认为是含有药成分而非化妆品成分的化妆品，就是药妆品。在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品。

　　药妆店字面意思就是药品、化妆品店。这一概念的内涵扩大一点，就是经营与健康美丽相关产品的药店。

　　中国人知道药店里也可以售卖化妆品，大多是从薇姿的专柜开始的。它以一片明亮的蔚蓝，特立独行于弥漫着浓重药味的药店。薇姿的成就已经令众多药店看到"药妆"的增值潜力。

　　连锁药店经营多元化，首选的"元"应该就是化妆品，尤其是功能型化妆品。本来就有一定治疗功能，消费者在药店选购这样的产品是顺理成章的事情。化妆品是高毛利率产品，而且价格一是不受国家限制，化妆品消费者的价格承受能力远远高于药品。北京金象的薇姿化妆品早在1998年就引入；天天好化妆品占15％左右的营业额；德威治现有门店近80%都设有药妆专柜，销售品种已经有近300个，年营业额占销售额的 5%，并稳步上升。

　　对药妆的前景，北京德威治大药房有限公司副总经理刘奇峰很是看好。他认为，药品市场竞争很激烈，毛利一再缩水，发展药妆成为业内的一个大趋势。以往药店是为病人开的，今天的一部分药店开始专为健康人群服务。药妆作为健康产业链上的一个品种，赢得市场和消费者的认可，成为继药品、保健品、医疗器械三大类商品后的第四大商品，今后将是药店的重头戏。

　　药妆店经营模式悄然萌芽药店是药企产品的传统营销阵地，对于生产厂家而言，利用以往的销售网络基础，更容易把药妆品品牌形象打进市场。同时，随着医药零售市场竞争的加剧，越来越多的药店都在尝试多元化经营之路，有的药店则干脆转型为"药妆店"，专卖药妆品。

　　在美国、日本、新加坡，药妆店这种业态都获得红火的发展。面对这种新兴业态，不少国内药品零售商已开始小心翼翼地"摸着石头过河"。

　　最早在国内推广药妆店的是杭州武林药店。2003年9月，武林药妆馆现身杭州，完全不同于传统药房的设计，使人眼前一亮：原来药店可以如此"美丽"！

　　2004年11月，海王星辰药妆汇在深圳亮相，开业当天，营业额即达到6万多元。此后，广州健民药店、深圳一致等众多药店都推出自己的药妆店或药妆专柜。

　　据医药流通领域营销专家詹永珞分析，药店引进药妆经营，将最大程度地利用店面面积，有利于降低成本，提高经济效益，同时还有利于聚集人气，带动销售，另外有药用功效的化妆品按药品的模式来销售，能给消费者带来安全感、专业感。所以，药妆看起来就像是连锁药店从 "零利润"中突围的一根"救命稻草"。很多连锁药店都在打药妆的算盘，以期转型，从而在激烈的市场竞争中活下去。

　　药妆店业态成熟尚需时日

　　但有业内人士指出，药妆市场的成熟期必须建立在三个方面的基础之上：一是形成相当规模的药妆消费群体；二是药妆渠道的规范有序经营；三是有足够的药妆企业来满足市场需要。但现在的中国市场还不具备其中的任何一点。药妆市场进入真正的成熟期至少还要十年。

　　一项研究表明，每种业态都有一个适合发展的时机。根据国际惯例，当一个地区的人均年收入在3000美元时，是量贩超市的进入期；到了6000 美元时，就是便利商店的进入期；至于药妆店的进入时期，大约是12000 美元，此时大家对健康、美丽的意识有所萌动；人均GDP为15000美元时，就到了药妆市场的蓬勃发展时期。很明显，国内市场远远没有达到这个水平线。

　　从法规方面来讲，目前我国只存在对"药品"和"化妆品"的定义，并没有"药妆品"这一叫法。虽然消费者对"药妆品"的解释是，介于化妆品与药品之间的功能性产品，但医药专业人士却认为，"药妆品" 其实只是一种产品推广理念，在产品销售前仍需要通过相关测试，只能归于药品一类。而我国《化妆品卫生监督条例》中也明确规定，化妆品 在包装和说明书上不得标注适应症，不得宣传产品疗效，不得使用医疗术语。

　　至于国美进军药妆将对现有的市场格局产生什么样的冲击，业内人士均认为短期内没有太大的冲击，反而会对药妆店的概念被消费者接受有好处。由于国内药妆店还未被广泛接受，国美全方位传播介入，正好可以树立第一概念，抢占消费者的心理空间。