首个中药化妆品“希诺朵尔”在日本市场的试水成功，让资生堂仿佛摸到了化妆品行业的新“兴奋点”。昨天，资生堂增资1200万美元扩建其中国研发中心，研发中药化妆品，并改变原有销售渠道，在华将启动5000家合作店。

    资生堂中国投资有限公司董事长斋藤忠胜表示，下一步资生堂将引进日本的“合作店”形式在华开专卖店，专卖店中将销售资生堂所有品牌。目前?资生堂合作店正在浙江、 福建、四川等中小城市尝试，而其目标是，在两年内以5000家专卖店布满中国。
                        　　
    去年8月，资生堂第一个基于中医药理念开发的新产品“希诺朵尔”系列在中国研发中心诞生，而它在日本上市后的良好反映给了资生堂挖掘中国市场的后劲。资生堂1994年首次开发的中国本土化“欧珀莱”系列，至今仍在中国化妆品市场占据销售前例。
                        　　
    目前，资生堂在中国市场的年平均增长率达到了30％，这个数字是其在日本市场业绩的10倍，但这远远赶不上中国800亿元的化妆品市场份额。资生堂中国研发中心董事长熊野可丸表示，首次设立了“中医药学研究室”的研发中心，将以中国为中医药研究的“据点”，为其全球化妆品生产线提供新品。
                        　　
    资生堂在中国市场另一个急需改变就是其销售渠道的单一局面。一直以来，资生堂的销售渠道主要集中在大城市高档百货店的专柜，占其总销售额的90％。对于想进入中国大众市场的资生堂其他品牌而言，受到一定的限制。